Дана стаття пропонує до розгляду 118 факторів, що враховуються Google тією чи іншою мірою.
38 факторів, які, приблизно, позитивно впливають на позицію при ранжируванні Google. Але при цьому не забуваємо, що існують деякого правила, за порушення яких, накладають “штрафи”. Деякі припущення підтверджуються патентом Google від 26.08.05., що відображається в примітці ліворуч, що відповідає номеру в патенті.
| Примітка або № патентної заявки | № | Позитивні фактори ранжирування сторінки для SEO | Примітки |
| 50 | . | Ключові слова | Відповідно до патенту Google по Визначенню теми |
| Важливо! | 1 | Наявність ключових слів в URL | Якщо перше слово в URL - ключове - відмінно; друге - відмінно, але гірше, ніж перше й т.д. |
| Важливо! | 2 | Наявність ключових слів у доменному імені | Як варіант, слова написані через дефіс. |
| . | . | Наявність ключових слів у заголовках | . |
| Важливо! | 3 | Наявність ключових слів у тегу title | Краще, якщо ключове слово перебуває ближче до початку тексту заголовка. Тег назви повинен містити 10-60 символів (неспеціальних). |
| - | 4 | Наявність ключових слів у тегу Description | Визначає тему сайту. Description не повинне містити більше 200 символів. |
| - | 5 | Наявність ключових слів у тегу KeyWords | Визначають тему сайту - не більше 10 слів. Кожне слово в цьому тегу повинне повторюватися в тексті. У противному випадку за невідповідність застосовуються штрафні санкції. Окреме слово не повинне зустрічатися більше двох разів. У противному випадку, це вважається спамом. Google не надає значення цьому тегу, але деякі пошукові системи їх ураховують. |
| . | . | Ключові слова в тексті | . |
| - | 6 | Щільність ключових слів у тексті | У тексті повинне бути 5-20% ключових слів. Деякі говорять, що поріг для відсотка ключових слів у тексті змінюється залежно від теми. |
| - | 7 | Індивідуальна щільність ключових слів | Кожного ключового слова повинне бути 1-6% від загального обсягу тексту. |
| Важливо! | 8 | Ключові слова в стилі H1, H2 і H3 | Використовуйте H1. |
| - | 9 | Розмір шрифту ключового слова | Жирний, напівжирний, курсив і т.д. |
| - | 10 | Відстань між ключовими словами (для двох і більше слів) | Найкраще, якщо вони стоять поруч. |
| - | 11 | Порядок слів у ключовій фразі | Відповідність порядку слів на сторінці порядку слів у запиті. |
| - | 12 | Виділення ключових слів на сторінці (позиція, теги) | Найбільш важливі містяться нагорі сторінки, виділяються жирним великим шрифтом. |
| . | . | Ключові слова - інші | . |
| - | 13 | Ключові слова в alt картинки | Повинні описувати графіку - не забивайте спамом, це може послужити “останньою краплею” у сполученні з іншими порушеннями. |
| - | 14 | Ключові слова в посиланнях на сторінки сайту (текст посилання) | Наявність ключових слів у тексті й біля посилання. |
| Навігація на сайті | . | ||
| Сайт | 15 | Ключові слова на сторінках сайту. | Посилання повинна містити ключові слова. Ім’я файлу, на який посилаються, повинне містити ключові слова. Використовуйте дефіси в іменах файлів замість довгих імен. |
| Сайт | 16 | Чи працюють всі внутрішні посилання? | Перевіряйте на працездатність всі посилання на сайті. |
| Сайт | 17 | Ефективна деревоподібна структура | Повинна бути можливість добратися до будь-якої сторінки за два кліки мишею. Жодна сторінка не повинна бути захована глибше чотирьох кличів. |
| Сайт | 18 | Посилання усередині сайту | Наявність відповідних посилань між сторінками нижчих рівнів. |
| 54 | . | Навігація - зовнішні посилання. | . |
| 55 | 19 | Ключові слова в посиланнях на зовнішні сторінки. | Відповідно до патенту Google потрібні посилання тільки на якісні сайти. Не робіть посилань на сторінку з паскудним умістом. |
| 56 | 20 | Текст зовнішнього посилання | Відповідно до патенту Google текст зовнішнього посилання повинен відповідати темі й описувати вміст. |
| 61, 62 | 21 | Стабільність посилань | Уникайте “мішанини” у посиланнях |
| - | 22 | Стан зовнішніх посилань. | Періодично перевіряйте на працездатність всі посилання. |
| . | 23 | Менш 100 посилань | Google рекомендує обмежитися 100, але без проблем приймає в 2-3 рази більше. |
| . | . | Інші фактори усередині сторінки | . |
| - | 24 | Клас домена | .edu - дається сайтам з найвищим статусом; .org - дається сайтам з високим статусом; .com - сайти, які потрібно вивчати краще. Можливо з новим доменом.info буде краще. |
| - | 25 | Розмір файлу | Розмір сторінки не повинен перевищувати 100 кб. Перевага віддається невеликим файлам, меншим за 40 кб. |
| - | 26 | Дефіси в URL | Знак дефіс “-” кращий спосіб для позначення пробілу там, де його не повинно бути. Але не рекомендується використовувати три й більше, це може бути розцінене як спам. |
| 6, 7 12, 13 | 27 | “Свіжість” сторінки | В Google перевага віддається сторінкам з більше новою датою оновлення. |
| 8, 9 | 28 | “Свіжість” - обсяг зміни змісту | Виміряється як відношення кількості старих сторінок до нового. |
| 27 | 29 | “Свіжість” посилань | Ураховується наявність працездатних і непрацездатних посилань. |
| - | 30 | Частота відновлень | Сторінки, які часто обновляються, частіше індексуються, тобто проглядаються розвідувачем |
| - | 31 | Тематична спрямованість сторінки | Сторінка присвячена одній або декільком темам |
| - | 32 | Словоформи ключових слів | Збіг корінь ключових слів різних частин мови |
| - | 33 | Використання семантики | Наявність синонімів ключових слів, словникових асоціацій |
| - | 34 | Латентний семантичний аналіз | Виділення групи слів, які використовуються разом із ключовими. Ефективність цього методу сумнівна. |
| - | 35 | Довжина URL | Чим менше довжина URL, тим краще. Намагайтеся використовувати менш 2 000 символів. |
| . | . | Інші фактори усередині сайту | . |
| 5 | 36 | Розмір сайту | Google віддає перевагу більшим сайтам, виходячи із припущення, що більші сайти краще фінансуються, організовані, побудовані |
| 4 | 37 | Вік сайту | Відповідно до патенту Google, чим старше сайт - тим краще |
| 3 | 38 | Вік сторінки vs віку сайту | Розглядається відношення дати створення сторінки до дати створення інших сторінок сайту |
Примітка: всі фактори, наведені вище, можуть не зробити належного ефекту, якщо в сторінки низький PageRank або в результаті дії Google-Bombing.
Google-Bombing - це таке явище, коли на сторінку є багато зовнішніх посилань із деякими ключовими словами, яких немає на самій сторінці. У власників сайтів немає можливості безпосередньо вплинути на наявність зовнішніх посилань і їхній текст, тому цей фактор має велике значення.
24 фактора, що негативно впливають на позицію при ранжируванні Google
| Примітка | № | Негативні фактори ранжирування сторінки для SEO | Коротка примітка |
| Погано | 39 | Текст відображається тільки в графічному виді, тобто на сторінці немає тіла тексту. | Пошукові системи не сприймають текст у графічному виді. |
| Погано | 40 | Використання сайтів-аффіліатов. | Наявність сайтів з більшою кількістю перехресних посилань, але з малою кількістю унікального контенту може бути сприйняте дуже негативно. |
| Погано | 41 | Надлишкова оптимізація. | Надмірне використання прийомів оптимізації також є приводом для покарання. Якщо вам не вдається зайняти перші позиції в пошуковій видачі, ви можете скористатися сервісом AdWords. |
| Погано | 42 | Посилання на неякісні ресурси. | Не робіть посилань на сторінки, які спеціально створені для розміщення всіляких посилань (link farms, Free For Alls). Не забувайте перевіряти статус сторінок, на які ви посилаєтеся. Сайт може бути оштрафований і це негативно позначиться на вашім ранжируванні. |
| Погано | 43 | Переадресація за допомогою тегу refresh. | Якщо ви перенаправляєте відвідувача на іншу сторінку, а не на ту, на яку він клікає. |
| Погано | 44 | Лихослів’я, расистські висловлення. | Включаючи 7 поганих слів по Джорджу Карліну (George Carlin 7 bad words), які не можна вимовляти на телебаченні та ще 150 слів окрім них (є через англійська мова). |
| Погано | 45 | “Шкідливі” слова. | Будьте обережні при використанні слів з явно негативним змістом. |
| Погано | 46 | Надмірна кількість перехресних посилань. | Якщо у вас багато сайтів на одному хостингу, то рясні перехресні посилання можуть спровокувати зниження позиції. |
| Погано | 47 | Злодійство картинок/текстових блоків з інших доменів. | Google суворо карає за порушення авторського права. |
| Погано | 48 | Надмірна концентрація ключових слів. | За надмірне вживання ключових слів у тілі тексту, позначка-тэгах, alt картинок і т.д. треба зниження позиції. |
| ?? | 49 | “Розведення” ключових слів | Наявність занадто великої кількості ключових слів не по темі, знижують значимість дійсно важливих ключових слів. |
| ?? | 50 | Редагування сторінки. | Якщо редакція сторінки істотно змінила тему сторінки, то це може негативно позначитися на позиції. І навпаки, якщо після редакції ключові слова й тема збереглися, то можна чекати кращих результатів у пошуковій видачі. |
| 6-7 | 51 | Частота зміни контенту. | Відповідно до патенту Google занадто часте зміни контенту сприймається негативно. |
| 32, 33 | 52 | Частота зміни тексту посилань. | Також як і для контенту, часта зміна тексту посилань може понизити вашу позицію. Це підтверджено патентом Google. |
| ?? | 53 | Динамічні сторінки. | Викликають деякі проблеми. Рекомендується скорочувати URL, змінні значення, позбутися від ID сесій. |
| ?? | 54 | Надлишкова кількість Javascript. | Не використовуйте для переадресації або схованих посилань. |
| ?? | 55 | Використання Flash-Контенту. | Більшість, якщо не всі, роботи пошукових систем не сприймає Flash-Контенту. Заміните Flash текстом. |
| ?? | 56 | Використання Frame. | Якийсь час назад використання Frame викликало в роботів утруднення. |
| - | 57 | <NOINDEX>теги. | Виключення тексту з індексування, теж може бути сприйняте негативно. |
| - | 58 | Посилання представлені на сторінці одним пикселем. | Це сприймається Google як “погана” посилання. |
| - | 59 | Невидимий текст. | Google не рекомендує використовувати прийоми, при яких текст видний павукам, але не видний користувачам (текст і тло одного кольору, наприклад). |
| - | 60 | Gateway і doorway сторінки. | Можливо, за використання й не карають, але алгоритми згодом міняються. А відношення до використання gateway і doorway неоднозначне. |
| - | 61 | Дублювання контента. | За дублювання не наказують, але Google не рекомендує цього робити. При ранжируванні вибирається один, звичайно сама стара сторінка, і міститься вище. |
| - | 62 | Порушення в HTML-Коді. | Не впливають на ранжирування, але Google рекомендує уникати порушень. |
| - | . | Наведені вище 4 пункти суперечливі, тому необхідні коментарі. Є багато речей, які Google воліє, щоб веб-майстри робили, але які він не може проконтролювати. Тому, свідомо роздувається можливість покарання у вигляді зниження рангу. | Випадковий відвідувач може відразу знайти, явні невідповідності цим офіційним заявам. Звіти про пошуковий спам не спричиняють реакції, хіба тільки в особливих випадках, треба негайне автоматичне покарання. Існує багато історій про “рішення” цієї проблеми. Google стверджує, що вони не ручним “підвищенням”, але замовчують про ручні “зниження” рангу. Зрозуміло, вони зустрічаються. Уникайте можливих чорних списків Google. |
43 зовнішніх позитивних факторів ранжирування Google.
| Примітка | № | Зовнішні позитивні фактори ранжирування | Коротка примітка |
| . | . | Посилання на ваш сайт | . |
| Важливо! | 63 | Page Rank (PR) | Ґрунтується на кількості і якості посилань на ваш сайт. Звіт про посилання Google відображає лише НЕЗНАЧНУ частину ваших дійсних зворотних посилань і вони НЕ більше PR4 - вони змішуються. |
| - | 64 | Загальна кількість вхідних посилань “backlinks”. | Для того, щоб одержати всі сайти, які на вас посилаються можна використовувати кожний з пошукових сереверів. У пошуковій системі Yahoo наберіть: linksite:www.domain-name.com,або в MSN link:www.domain-name.com,аналогічно в Google. |
| - | 65 | Посилання на ваш сайт зі сторінок з PR вище 4. | Раніше Google враховував. Тепер алгоритм часто міняється й визначити важко. |
| - | 66 | Прискорення посилальної популярності. | Відповідно до патенту Google, збільшення швидкості росту кількості посилань, підвищує позицію. Але занадто сильне прискорення може порахуватися штучним. |
| . | . | Щодо кожного посилання на ваш сайт: | . |
| - | 67 | PR сторінки, з якої робиться посилання. | Ґрунтується на якості посилань на вас. |
| Важливо! | 68 | Текст вхідного посилання. | Дуже важливо, щоб текст вхідного посилання містив ключове слово або фразу. На самій сторінці може й не бути цих слів. Згадаєте Google-bombing. |
| . | 69 | Вік посилання. | Відповідно до патенту Google, чим старше посилання, тим краще. |
| . | 70 | Стабільність тексту посилання. | Відповідно до патенту Google зміна тексту посилання впливає негативно, тобто стабільність є позитивним чинником. |
| . | 71 | Популярність сторінки, що посилається. | Якщо сторінка популярна, значить її посилання мають більше значення. |
| - | 72 | Кількість вихідних посилань. | Чим менше вихідних посилань, тим краще. Невелика кількість робить ваше посилання більше значимої. |
| - | 73 | Позиція посилання на сторінці. | Чим ближче до початку, вище, тим краще. |
| - | 74 | Щільність ключових слів на сторінці, що посилається. | Якщо на сторінці, що посилається, є слова із запиту, то для вашої сторінки її посилання ставати більше вагомою. |
| - | 75 | Тег title сторінки, що посилається. | Якщо тематика вашої сторінки й заголовка сторінки, яка на вас посилається близькі, то це позитивний фактор. |
| 28 | 76 | Посилання із сайту-”експерта”. | Відповідно до патенту Google, це значне просування в ранжируванні. |
| - | 77 | Відповідна тематика сторінки, що посилається. | Якщо тематика сторінки, що посилається, і вашої збігаються, то це збільшує значення посилання. |
| - | 78 | Відмінність тематики сторінки, що посилається. | Якщо тематика неспоріднена, то значення посилання менше, але однаково наявність посилання - позитивний фактор. |
| - | 79 | Структура посилань. | Відповісти проблематично. |
| - | 80 | Використання Javascript. | Не завжди, але може сприйматися, як спроба сховати посилання. |
| . | . | Каталоги: | . |
| Важливо! | 81 | Реєстрація в каталозі DMOZ. | Дуже вагомий фактор для просування. Урахуйте, що каталог Google базується на каталозі DMOZ. |
| - | 82 | Розділ каталогу DMOZ. | Якщо категорія відповідає тематиці, то це дуже позитивний фактор. Також значення має категорія загальна або географічна. |
| Важливо! | 83 | Реєстрація в каталозі Yahoo. | Дуже корисно для просування. Щоб потрапити потрібно платити $299 у рік. |
| - | 84 | Реєстрація в каталозі LookSmart. | Ще один плюс для просування сайту. |
| . | 85 | Реєстриция в Inktomi. | Черговий позитивний фактор. |
| - | 86 | Реєстриция в інших каталогах. | Високе положення в каталогах - позитивний фактор просування. |
| - | 87 | “Майстер”-сайт. | Сайт великого розміру, якісні вхідні посилання. |
| Важливо! | 88 | Вік сайту як показник стабільності. | Відповідно до патенту Google “солідний вік” впливає. При цьому охоче індексуються нові сторінки. |
| - | 89 | Новий сайт. | Для нових сайтів є деякий бонус: тимчасове підвищення позиції. По деяких оцінках це триває від однієї до трьох тижнів. |
| - | 90 | Деревоподібна структура сайту. | Логічна, послідовна, традиційна структура сайту позитивно впливає на позицію. |
| - | 91 | Карта сайту. | Наявність повної карти сайту із ключовими словами в тексті посилань. |
| - | 92 | Розмір сайту. | Раніше переважніше була велика кількість сторінок, що збільшувало сайту й, відповідно, його сторінкам, авторитет. Більші сайти виявлялися на перших сторінках результатів пошукових систем. Тепер ситуація трохи змінилася через автоматично генеровані сторінки. |
| - | 93 | Тематика сайту. | На сайті зібраний матеріал по одній темі, можливо по родинним, що визначається по використанню синонімів, родинних термінів. |
| . | . | Поводження користувачів як оцінка сторінки. | Впроваджується за допомогою панелі інструментів Google. |
| 34, 35 | 94 | Трафік сторінки. | Відповідно до патенту, Google ураховує кількість відвідувачів. |
| 15, 16, 21 | 95 | CTR (click-through rate) | Відповідно до патенту, Google ураховує частоту, з якої вибирають сторінку в результатах пошуку (відношення кличів до переглядів). |
| 36, 37 | 96 | Час перебування на сторінці. | Відповідно до патенту, Google ураховує час перегляду сторінки. Чим сторінка ціавіша, тим більше часу на ній проводять. |
| 45, 46 | 97 | Закладка на сторінці. | Відповідно до патенту, Google ураховує як позитивний фактор те, що користувач поставив закладку на сторінку. |
| 47 | 98 | Частота, з якої ставлять/забирають закладки. | Відповідно до патенту Google, уважається, що недавно установлена закладка це позитивний фактор. |
| . | 99 | Час перегляду й куди пішов користувач. | Повернувся на сторінку, ходив по сайті й т.д. |
| . | . | Поводження користувачів як оцінка сайту. | Впроваджується за допомогою панелі інструментів Google. |
| 34, 35 | 100 | Трафік сайту. | Відповідно до патенту Google, уважається, що збільшення кількості відвідувачів це позитивний фактор. |
| . | 101 | Джерело посилання. | Ураховується авторитетність джерела. |
| . | 102 | Ключове слово. | Враховуютьсяключові слова, по яких сайт знаходили раніше. |
| - | 103 | Час, проведений на сайті. | Тривалий час, проведений на сайті, означає, що сайт відповідає запиту й навпаки. |
| 38 | . | Поводження власника сайту: | . |
| 40 | 104 | Час, на яке реєструється домен. | Відповідно до патенту, Google бере до уваги дату витікання строку реєстрації. Тобто реєстрація на п’ять років означає, що власник сайту настроєний серйозно. |
| 39 | 105 | Асоційовані сайти. | Відповідно до патенту, Google не вважає асоційовані сайти спамом, порушення прав власності й т.д. |
13 зовнішніх негативних факторів ранжирування Google.
| Примітка | № фактора | Зовнішні негативні фактори ранжирування SEO | Коротка примітка |
| - | доданий | Куплений трафік. | Трафік низької якості з нульовим рівнем переходів. |
| 22-29 | 106 | Дата посилань (Temporal Link Analysis) | Старі посилання враховуються, нові - ні. Це робиться, щоб перешкоджати швидкій накрутці покупкою посилань. |
| 18 | 107 | Зміст міняється. | Значення запиту міняється час від часу через поточні події. |
| Погано | 108 | Немає посилань на ваш сайт. | На сайт повинна бути як мінімум одне вхідне посилання із сайту, відомого Google, для того, щоб потрапити в індекс. |
| Погано | 109 | Куплені посилання. | Відповідно до патенту Google, куплені посилання сприймаються вкрай негативно, тому що вони підривають PR-Модель (якщо вдасться обчислити, що посилання куплені). 1. Наявність “незаслужених” посилань. 2. Значне збільшення кількості посилань за короткий проміжок часу. 3. Наявність посилань із нерелевантних сайтів з високим PR. |
| 41, 42 | 110 | Попередня позиція сайту. | Відповідно до патенту Google, висока позиція вважається гарним фактором. |
| Погано | 111 | Клоакінг. | За використання клоакінга Google обіцяє банити. Клоакінг - пошуковому роботові показується одна сторінка, а користувачам зовсім інша. |
| ?? | 112 | Наявність посилань із “поганих сайтів”, із сайтів-аффіліатов. | Google декларує, що посилання з “поганих сайтів” не впливають негативно, тому що власник сайту не може їх контролювати. Але є й інша думка. |
| Погано | 113 | Злодійство домена (виправляється разом з Google). | Якщо сайт копіюється й хоститься в іншому місці з деякими змінами, то за це треба покарання. |
| - | 114 | Порушення умов використання Google. | Можливо, Google буде блокувати IP, якщо з його надходить у день більше сотні разів один запит. |
| ?? | 115 | Надійність сервера. | Якщо ваш сайт часто недоступний, то це вагома причина для падіння рангу, аж до виключення. |
| - | 116 | З більших сайтів пропадають сторінки. | Можливо, Google видаляє сторінки, згенерировані комп’ютером. |
| - | 117 | Маніпуляції з боку конкурентів. | Google декларує, що немає майже нічого (майже - значить щось є), чим би ваш конкурент міг вплинути на ваше ранжирування. Треба помітити, що ви можете бути покарані за зміст, що дублюється, навіть якщо ваш контент оригінальний - в Google виникають проблеми з відстеженням споконвічного авторства. |
| - | 118 | Мінливість алгоритму. | Використовується кілька алгоритмів ранжирування, які постійно міняються. До того ж, методи обліку деяких з наведених вище факторів щодня вдосконалюються. Змінюється не тільки вага факторів, але й сама формула. Єдине, що залишається незмінним - це постійні зміни. Зміна алгоритму може підняти або опустити сайт. Цей фактор можна назвати негативним, оскільки позиція сайту не завжди тверда, навіть якщо сайт величезний (PR=7 і вище). |
Джерело: http://3apo6u.org.ua/
